看點直播

看點直播是騰訊互動視頻產品部旗下。

2019 年9月9日,國內最大的全民互聯網公益日“99公益日”正式啟動,組織平臺99位主播分時段輪播介紹公益項目,另有13家機構的官方公眾號通過看點直播自主開播,期間,所有公益直播間均可直接跳轉騰訊公益為項目捐獻愛心。 當天騰訊看點直播及NOW直播共計105萬人觀看公益直播。

合作平臺看點直播作為一款面向內容運營者的直播工具,于2019年上線并支持接入電商小程序。此前,看點直播已展開了“為視障青年直播募捐”、“幫果農賣滯留山貨”等公益活動。 看點直播以“直播+公益”模式 通過直播間的“99公益箱”連接直播平臺、騰訊公益和公益機構,實現了便捷的互聯網公益。用戶從直播了解公益項目,然后通過“99公益箱”捐款給公益機構,最后騰訊公益平臺對善款執行情況進行監督和公示。 用戶捐贈的全部善款通過騰訊公益平臺直接存入對應項目的公募機構賬戶,不會進入、看點直播或者騰訊基金會賬戶;善款接收和執行情況,公募機構會通過騰訊公益公眾號向捐助者定期推送反饋,捐助者可通過騰訊公益平臺進行查詢和監督?!?/p>

支付能力+流量雙重升級,解決商家核心訴求

看點直播產品總監胡虹表示:“看點直播充分利用騰訊社交優勢,將直播電商和社交關系結合,并通過精準用戶畫像能力,將電商內容推給相似用戶,幫助商家獲客。此次看點直播發起‘引力播’計劃,也是通過直播電商和社交關系碰撞,將碎片化的流量聚合,轉化為商業價值,搭建起社交電商直播的生態?!?/p>

看點直播

廣告+直播+支付,為商家提供社交平臺電商直播閉環

作為電商直播元年,2019年起,電商平臺紛紛探索直播短視頻模式,直播短視頻、社交等平臺也紛紛入局電商。激烈的用戶流量爭奪下,基于關系鏈條形成的社交私域流量也顯得更為重要?;谛〕绦虻拈_放能力,看點直播可在微信生態內完成分享、邀請、觀看、互動、購買等多個環節,而隨著“引力播”計劃的發布,將縮短社交領域下電商直播交易達成的路徑。

現場提到微信支付開放工具為直播產品提供更多社交場景玩法,騰訊直播和看點直播通過微信支付自有優惠券系統能力,可以提供有力營銷工具,即領即用提升交易轉化。此外,利用好友社交關系鏈,商家能進一步擴散直播間流量,為商戶引入更多新用戶。

而微信廣告則在現場表示廣告直播落地頁,是利用朋友圈廣告直跳直播落地頁,幫助廣告主實現更高效的獲客及轉化。廣告直播落地頁能力目前正在探索兩種應用場景,第一是支持借助騰訊直播KOL、網紅主播資源,開展直播帶貨的營銷活動;第二是支持開展發布會直播等營銷需求。

產業形態的迭代正在不斷推動電商直播的“自變量”,在5G的風口下,“電商+直播”讓更多商家看到了機會,看點直播經過不斷的探索和布局已經開發出了自身的新動能,未來還將進一步豐富功能場景,加速提升直播業務的核心競爭力,為微信體系的商家及內容創作者提供支持與玩法。

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